Grundlagen des Marketingmanagements

Grundlagen des Marketingmanagements

GermanPaperback / softback
Homburg Christian
Springer, Berlin
EAN: 9783658296377
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CZK 689
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Detailed information

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.


EAN 9783658296377
ISBN 3658296372
Binding Paperback / softback
Publisher Springer, Berlin
Publication date July 17, 2020
Pages 371
Language German
Dimensions 240 x 168
Country Germany
Authors Homburg Christian
Illustrations XVIII, 371 S. 131 Abb., 129 Abb. in Farbe. Mit Online-Extras.
Edition 6., überarb. u. erw. Aufl. 2020
Series Lehrbuch