A reklám mint érvelés

A reklám fontos szerepet tölt be a modern, piacgazdaságra épülö társadalmak közéletében. A nyilvános beszéd a retorika kutatási tárgya, napjaink nyilvánossága pedig egyre inkább a média, söt az elektronikus média, így a médiaszövegek vizsgálata a retorika kompetenciájába (is) tartozik. Ennek a munkának az elsödleges célja, hogy a reklámot részletesebben vizsgálva feltárja a meggyözö hatásának módjait. A mai reklámok prototipikus megjelenési formájának a televíziós reklámot tekinti, mivel a médiafogyasztó ember ezzel találkozik a legközvetlenebbül a televíziós csatornákon és az internet nyilvánosságában egyaránt. Mivel a reklámok célja a meggyözés, az értekezés a reklámérvelés vizsgálatára koncentrál, az egyéb jellemzöit a meggyözésnek alárendelt tényezönek tekinti. A tévéreklámot a pragmatika és a diskurzuselemzés által megtermékenyített retorikai elemzés segítségével kutatja.