Crossmedia: Moglichkeiten der Weiterentwicklung eines Tageszeitungsverlages

Die Medien befinden sich an einem strategischen Wendepunkt: Wahrend Tageszeitungen mit sinkenden Auflagenzahlen und rucklaufigen Werbeeinnahmen zu kampfen haben, gewinnt das Internet weiter an Bedeutung. Quelle dieses Wandels sind nur scheinbar die technischen Innovationen, wie sie sich in hoher Konzentration und enormer Geschwindigkeit in allen Bereichen der Gesellschaft etablieren. Tatsachlich steht der Burger als Mediennutzer im Mittelpunkt. Seine Lebensweise und seine Bedurfnisse haben sich geandert - und damit auch die Anforderungen, die er als Kunde an das Leistungsangebot eines Verlages stellt. Dabei spielt das gedruckte Wort ebenso eine Rolle wie Angebote im Internet oder auf dem Mobiltelefon. Auf die Vernetzung kommt es an. Die Zukunft von Tageszeitungsverlagen wird wesentlich dadurch bestimmt werden, wie die Unternehmen auf neue Herausforderungen des Leser- und Werbemarktes reagieren. Die Moglichkeiten einer crossmedialen Strategie, die alle Kanale einschliet und aufeinander abstimmt, sind Thema dieser Studie. Einem ganzheitlichen Ansatz folgend, wird in der Untersuchung das Thema sowohl aus der Perspektive der Rezipienten als auch aus der Perspektive der Verlage beleuchtet. Im Mittelpunkt stehen das existierende Leistungsangebot in den Bereichen Offline und Online, die Mediennutzung und die Anforderungen der Kunden sowie die Bedeutung von Crossmedia-Angeboten fr Medienunternehmen. Auf Grundlage einer detaillierten Analyse werden Erfolgsfaktoren fr eine crossmediale Strategie herausgearbeitet, die notwendig ist, um den vernderten Bedrfnissen von Rezipienten und Werbewirtschaft gerecht zu werden. Die Studie beleuchtet existierende Konzepte, benennt Defizite und zeigt mgliche Problemlsungen auf, die fr die Weiterentwicklung von Tageszeitungen im neuen Medienzeitalter ntzlich sein knnen.