Jekonomiko-matematicheskaya teoriya mediaplanirovaniya

V rabote predstavleny polozheniya i rezul'taty jekonomiko-matematicheskoj teorii mediaplanirovaniya kak osnovy tehnologii razmeshheniya mul'timedijnoj reklamy v sisteme integrirovannyh marketingovyh kommunikacij. Sformulirovany metodologicheskie osnovy teorii, razrabotana sistema ponyatij i parametrov teorii; razvity sledujushhie jekonomiko-matematicheskie modeli i metody teorii mediaplanirovaniya: binarnaya model' auditorii media, model' mul'timedijnogo ohvata auditorii, model' sinergii reklamnyh kontaktov, model' vychisleniya riska nejeffektivnogo razmeshheniya reklamy, modeli ocenki doli reklamnogo golosa i jeffektivnosti periodicheskoj reklamy, binarnaya model' rynka, metody ocenki jekonomicheskoj jeffektivnosti reklamy, metody i algoritmy optimizacii celevyh funkcij kommunikativnoj i jekonomicheskoj jeffektivnosti reklamy. Perechislennye vyshe modeli i metody teorii mediaplanirovaniya ispol'zujutsya dlya razrabotki komp'juternyh programm dlya optimizacii razmeshheniya reklamy i ee bjudzheta.