Offentlichkeitsarbeit im Sport

PR-Fuzzies, Etikettenschwindler oder Sektglashalter - Das sind nur einige der Bezeichnungen, die sich Public Relations-Experten nachsagen lassen mussen. Wahrend PR-Praktiker mit derart spottischen Titulierungen zu kampfen haben, wird ihr Betatigungsfeld zunehmend vielfaltiger. Entsprechend existieren an die einhundert Berufsbezeichnungen, von denen Pressesprecher zu den haufigsten zahlt. Diese Tatigkeit umfasst mehr als nur das Schreiben von Pressetexten und das Plaudern mit Journalisten, die ihnen daruber hinaus noch teils skeptisch gegenuberstehen. Einen einheitlichen Begriff fur PR-Experten sucht man indes vergebens. Vor dem Hintergrund, dass Kommunikationsberufe mittlerweile vornehmlich weiblich sind, widmet sich Karin Fenz in ihrer Studie dem Sport; und damit ausgerechnet einem weltweit mnnlich dominierten Terrain. Die bestehenden Normen und Wettkampfregeln des Sports entsprechen jenem der Mnnlichkeit: Kraft, Strke und physische Leistungsfhigkeit. Von Mnnern betriebene Sportarten werden in der Gesellschaft strker wahrgenommen, als jene von Frauen. Auch im Hintergrund diverser Sportverbnde und -klubs ziehen mehrheitlich mnnliche Funktionre die Strippen. Whrend die PR-Branche nun in den vergangenen zwanzig Jahren einen enormen Zulauf an Frauen verzeichnete, befindet sich die ffentlichkeitsarbeit von Sportorganisationen fest in Mnnerhand. So setzen die beiden grten sterreichischen Verbnde, der Schiverband (SV) und der Fuballbund (FB), traditionell auf mnnliche Pressesprecher. Umso berraschender ist daher die Tatsache, dass der in den vergangenen Jahren so erfolgreiche sterreichische Schwimmverband als einziger Dachverband die ffentlichkeitsarbeit einer Frau und darber hinaus aktiven Athletin anvertraut hat. Die Autorin bietet einen zeitgemen berblick betreffend Public Relations; beleuchtet, wie Sport in der &quote;Sportnation&quote; sterreich organisiert ist und geht den Fragen nach, welcher Voraussetzungen es bedarf, PR in einer Sportorganisation zu betreiben und welche Eigenschaften dafr als notwendig vorausgesetzt werden. Nicht zuletzt lst sie in ihrer Studie auf, warum diese spezielle Person fr die ffentlichkeitsarbeit in dem von ihr untersuchten Schwimmverband zustndig ist.