Business-to-Business-Beziehungen

Dieses Buch stellt eine Analyse einer Sammlung von Arbeiten dar, die in internationalen Business- und Marketing-Journalen veröffentlicht wurden, und untermauert einen Überblick über das Thema Relationship Marketing (RM) im Kontext des Business-to-Business-Marketingaustauschs. Das Fallmaterial, das diese These unterstützt, trägt zum Kontext für die Untersuchung von Geschäftsbeziehungen aus der Sicht von Stakeholdern und ihren Organisationen bei, die in Partner- und Netzwerkinteraktion stehen.