Grüne Marketing-Kommunikation

Grüne Marketing-Kommunikation

NěmčinaMěkká vazbaTisk na objednávku
Bauer, Matthias Johannes
Springer, Berlin
EAN: 9783658378592
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Podrobné informace

Das Buch beschäftigt sich mit der Leitfrage, welchen Einfluss Nachhaltigkeit auf die Kommunikationspolitik von Unternehmen im Rahmen des Green Marketings hat. Es wird erläutert, inwiefern die klassische und grüne Marketingkommunikation integriert werden können und wie Unternehmen konkret ihre grüne Marketing-Kommunikation umsetzen.​Kaum ein Bereich hat in den letzten Jahren so viel Aufmerksamkeit erfahren wie das Thema Nachhaltigkeit. Der Klimawandel, Fridays for Future, Greta Thunberg und viele weitere Gründe haben dafür gesorgt, dass sich nicht nur Privatpersonen mit nachhaltigen Alternativen auseinandersetzen, sondern zunehmend auch Unternehmen. „Grün“ ist im Trend, und Nachhaltigkeit wird zunehmend zum Erfolgsfaktor für Unternehmen. Deshalb sollten sich Unternehmen ihre nachhaltige Unique Selling Proposition (USP) bewusst machen, sich strategisch danach ausrichten und dies auch bewusst kommunizieren. Seit einigen Jahren hat sich in diesem Kontext der Begriff „GreenMarketing“, auch unter dem Begriff Nachhaltigkeitsmarketing zu finden, durchgesetzt. Durch den vorgeschlagenen Green Deal der Europäischen Union gewinnt das Konzept weiter an Relevanz, da die Unternehmen angehalten sind, sich mit einem nachhaltigen Re-Design ihrer Produkte zu beschäftigen. Unternehmen müssen im Rahmen des Green Marketings einen Spagat schaffen zwischen offensiver und dennoch glaubwürdiger Kommunikation. 
EAN 9783658378592
ISBN 365837859X
Typ produktu Měkká vazba
Vydavatel Springer, Berlin
Datum vydání 23. srpna 2022
Stránky 82
Jazyk German
Rozměry 210 x 148
Země Germany
Sekce Professional & Scholarly
Autoři Bauer, Matthias Johannes; Sobolewski, Sarah
Ilustrace VIII, 82 S. 6 Abb.
Edice 1. Aufl. 2022