Das ist der Titel

Werktitel. Kaum im Bild, schon verflogen. Oder eingebrannt in das Gedachtnis. Eine uberragende Kulturtechnik der Neuzeit, die uns vor der Vulgaritat des Alltags schutzt und das Erschaffene als Ware markiert. Titelstile dienen zur Abgrenzung der Sparten und Genres. Wie entwickeln wir das richtige Gefuhl dafur? Wie kommt das Werk zu seinem Namen? Womit formulieren wir ansprechend und uberzeugend? Welches Wort besteht am Ende den Test der Zeit?Kurz, pragnant, scharfsinnig und charmant soll die Uberschrift sein, in Kunst, Wissenschaft und Medien die Arbeit konzipieren, ankundigen, bewerben, auffindbar machen. Werktitel sind die lauteste literarische Kunstform im Wissensraum. Doch sie folgen nicht einfach der Logik der Sprache, sondern kommunizieren bestimmte Aspekte der menschlichen Realitat. Ist die Titelkultur durch die Tags (Schlagworte) von Big Data bedroht? Und wieso konnen uns Titel augenblicklich entfallen? Das kulturhistorische, medientheoretische und sprachphilosophische Kompendium erzahlt erstmals die Komodie der Titelkunst. Der Autor blickt in der Champions-League von uber 1.000 Denotationen und lehrt das Nachdenken uber den unaufhorlichen Strudel der achtungsgebietenden Formulierungen.