Korporativnaya Kul'tura Kak Instrument Formirovaniya Imidzha Banka

V rabote predstavleny osobennosti formirovaniya i razvitiya korporativnoj kul'tury banka s pozicii postroeniya ego imidzha. Rassmotreny teoreticheskie aspekty issledovaniya korporativnoj kul'tury, ee tipy i struktura, a takzhe osobennosti rossijskoj korporativnoj kul'tury. Provedeno issledovanie vliyaniya korporativnoj kul'tury na imidzh odnogo iz krupnejshij bankov Rossii - OAO "Sberbank". Proveden sravnitel'nyj analiz korporativnoj kul'tury OAO "Sberbank", OAO "VTB" i OAO "Rossel'hozbank", kotoryj pozvolil vyyavit' sil'nye i slabye storony korporativnoj kul'tury OAO "Sberbank". Na osnovanii provedennogo issledovaniya byli razrabotany meropriyatiya, napravlennye na usilenie korporativnoj kul'tury OAO "Sberbank" i formirovanie ego polozhitel'nogo imidzha v glazah obshhestvennosti.