Yeşil Pazarlama ve Kayseri'deki İşletmeler Üzerine Bir Uygulama

Kayseri'deki isletmelerin yesil pazarlama uygulamalar n n belirlenmesi amac yla yap lan bu çal sma teori ve uygulama seklinde iki k s mdan olusmustur. Çal sman n ilk üç bölümünde teorik bilgiler verilmistir. Çal sman n dördüncü bölümünde ise, anket yöntemiyle Kayseri'deki isletme yöneticilerinin yesil pazarlama uygulamalar hakk nda bilgiler toplanm st r. Bulgulara göre genel olarak, personel say s n n ve ögrenim düzeyinin yesil yesil pazarlama uygulamalar üzerinde etkili oldugu bulunmustur. Ayr ca, isletme yöneticilerini yesil pazarlamay uygulamaya yönelten nedenler ile global çevre sorunlar aras nda da anlaml iliskiler oldugu belirlenmistir. Sonuçlar , isletme yöneticilerinin yesil pazarlamay önemsediklerini ancak henüz isletme stratejilerine fazlaca adapte edemediklerini göstermektedir. sletmelerin ölçegi büyüdükçe yesil pazarlamay uygulama düzeyleri düsmektedir. Ayn sekilde, isletme yöneticilerinin ögrenim düzeyleri artt kça yesil pazarlamay uygulama düzeyleri azalmaktad r. Global çevre sorunlar yöneticiler taraf ndan oldukça önemli olarak görülse de, bu sorunlar n üstesinden gelebilmek için tamam yla yesil pazarlamay seçen isletmeler yok denecek kadar azd r.