Cultura guiando decisões estratégicas de Marketing

Com cenários cada vez mais dinâmicos de mercado e consumidores exigentes e informados, empresas precisam adaptar seu mix de marketing para as especificações locais e, principalmente, para as características culturais do ambiente. Dessa forma, esse livro reporta uma análise acerca de ações de comunicação institucional de uma multinacional que opera no Brasil e nos Estados Unidos com o intuito de descrever as variáveis macroambientais que exercem influência sobre a gestão da marca, bem como uma análise à luz da Teoria de Hofstede sobre as decisões de adaptação sob os aspectos de individualismo versus coletivismo, dicotomia entre masculinidade e feminilidade, distância de poder e o quanto se evita as incertezas.