Die persuasive Wirkung von anekdotischen und statistischen Botschaften im Sozialmarketing

Die persuasive Wirkung von anekdotischen und statistischen Botschaften im Sozialmarketing

GermanEbook
Wieluch, Marina Isabel
Springer Fachmedien Wiesbaden
EAN: 9783658292065
Available online
CZK 1,355
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pc

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Marina Isabel Wieluch entwickelt auf Basis der Construal Level Theory einen Erklärungsansatz zur Wirkung verschiedener Formen von Botschaften im Sozialmarketing. Anekdotische Botschaften stellen typischerweise ein Einzelschicksal dar, statistische Botschaften dagegen Fakten. Als Bedingungen der Überzeugungswirkung werden dabei die psychologische Distanz, die Wirkung einer positiven oder negativen Formulierung sowie der Optimismus von Zielpersonen berücksichtigt. Der entwickelte Erklärungsansatz hilft Praktikern in Abhängigkeit des Botschaftskontexts und spezifischer Botschaftsinhalte, den jeweils effektiveren Botschaftstyp auszuwählen.
EAN 9783658292065
ISBN 3658292067
Binding Ebook
Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date January 28, 2020
Language German
Country Germany
Authors Wieluch, Marina Isabel
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