Produktvorankündigungen als Marketinginstrument

Produktvorankündigungen als Marketinginstrument

GermanPaperback / softbackPrint on demand
Krüger, Thomas
Springer, Berlin
EAN: 9783658061258
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Detailed information

​Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.​
EAN 9783658061258
ISBN 3658061251
Binding Paperback / softback
Publisher Springer, Berlin
Publication date June 9, 2014
Pages 176
Language German
Dimensions 210 x 148
Country Germany
Readership General
Authors Kruger, Thomas
Illustrations XXVI, 176 S. 19 Abb.
Series Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung
Manufacturer information
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