Betriebswirtschaftstheorie

Band 2 dieses Standardlehrbuchs liegt nun in dritter Auflage vor. Das Buch behandelt einen wichtigen Teil der in einem insgesamt dreibandigen Werk grundlegend dargestellten Theorie zur Unternehmung. Gegenstand des Buches sind Grundbegriffe, Ansatze zur Erklarung des Kauferverhaltens, absatzstrategische Grundentscheidungen sowie das absatzpolitische Instrumentarium. Danach werden integrierte Produktions- und Absatzplanungsmodelle fur verschiedene Marktformen und praxisorientierte Methoden der Absatzplanung erortert. Ubungsaufgaben und Kontrollfragen sollen zum selbstandigen Arbeiten anleiten und ermoglichen eine Kontrolle. Die dritte Auflage weist gegenuber der zweiten Auflage eine Reihe redaktioneller Veranderungen auf. Die neu aufgenommene optische Hervorhebung der im Buch enthaltenen Beispiele tragt zur besseren Lesbarkeit und zur Ubersichtlichkeit bei.