Preisdifferenzierung im Omni Channel-Handel

Preisdifferenzierung im Omni Channel-Handel

GermanEbook
Eckl, Mona
Springer Fachmedien Wiesbaden
EAN: 9783658447380
Available online
CZK 1,477
Common price CZK 1,641
Discount 10%
pc

Detailed information

Mona Eckl untersucht die Kanalpräferenz von Omni Channel-Konsumenten und die Akzeptanz kanalbasierter Preisdifferenzen im Omni Channel-Handelskontext. Die Autorin analysiert den Einfluss unterschiedlicher Kosten- und Nutzenfaktoren auf die Offline-, Online- und Mobile-Kanalpräferenz in der Kaufphase und entwickelt auf Basis dessen eine Strategie zur wertbasierten Kommunikation unterschiedlicher Preise in den Kanälen eines Omni Channel-Händlers. Anschließend erforscht sie, wie Konsumenten auf kanalbasierte Preisdifferenzen mit höheren Offline-, Online- oder Mobile-Preisen reagieren und überprüft, inwieweit der Einsatz der zuvor entwickelten Kommunikationsstrategie die Reaktion auf ebensolche Preispremien beeinflussen kann. Mithilfe zweier empirischer Studien generiert die Autorin neue Erkenntnisse, insbesondere im Hinblick auf Preispremien in digitalen Kanälen. Sie leitet überdies wertvolle praktische Handlungsempfehlungen für die Preis- und Kanalgestaltung von Mehrkanalhändlern ab.

EAN 9783658447380
ISBN 3658447389
Binding Ebook
Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date May 28, 2024
Language German
Country Germany
Authors Eckl, Mona
Series Marktorientiertes Management
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