Identitat

Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands Absatzwirtschaft&quote;Markenpapst&quote; Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und gro e Personlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. &quote;Identitat&quote; bietet keine seichten Kochrezepte, sondern uberdauernde Gesetzma igkeiten und fundierte Konzepte der Markenfuhrung. Daruber hinaus liegt ein gro er Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentitat innerhalb des Unternehmens und nach au en gegenuber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.