Marketing-Einfuhrung

Marketing-Einfuhrung

GermanEbook
Eggert, Andreas
Springer Fachmedien Wiesbaden
EAN: 9783658450441
Available online
CZK 861
Common price CZK 957
Discount 10%
pc

Detailed information

Dieses Lehrbuch fuhrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verstandlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen konnen sich so ein Basiswissen in Bereichen wie Kaufverhalten, Marktforschung, Marketingstrategie, Markenmanagement oder den vier zentralen Marketinginstrumenten verschaffen. Sie erhalten auch einen Einblick in wichtige Teilgebiete wie dem Business-to-Business-, dem Dienstleistungs- oder dem Non-Profit-Marketing. Zielgruppe sind sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre als auch anderer Studiengange, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben mochten. Praktiker erhalten den erforderlichen Uberblick zu wichtigen Marketingaspekten.Die 9. Auflage wurde vollstandig uberarbeitet und teilweise neu strukturiert. Dies beinhaltet u.a. zwei neue Kapitel zum Markenmanagement sowie zum Zusammenhang von Marketing und Gesellschaft. Zudem wurden aktuelle Entwicklungen, wie z. B. digitale Markte, sowie zahlreiche neue Beispiele integriert. Andreas Eggert und Sascha Raithel sind in der Autorenschaft neu hinzugekommen.Zusatzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prufen.
EAN 9783658450441
ISBN 3658450444
Binding Ebook
Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date December 5, 2024
Language German
Country Germany
Authors Eggert, Andreas; Kleinaltenkamp, Michael; Ku, Alfred; Raithel, Sascha