Mobil Reklamlar ve Tüketicinin Kabulünü Etkileyen Faktörler

Kablolu telefona bir alternatif olarak yola ç kan mobil iletisim araçlar günümüzde bir kitle iletisim kanal na dönüsmektedir. Hedef kitlelerine ulasmada kitle iletisim araçlar n kullanan pazarlamac lar için mobil iletisim teknolojilerinde yasanan bu dönüsümün etkisi oldukça fazlad r. Mobil iletisim araçlar bir reklam mecras olarak henüz radyo ya da televizyon kadar olgunlasmam st r ve bu alanda yap lan çal smalar da uygulay c lar n önünü ayd nlatacak düzeyde degildir. Mobil iletisim araçlar üzerinden iletilen reklam mesajlar n n kendine has özellikleri vard r ve bu çal smalara bu özelliklerin de eklenmesi, tüketicilerin mobil reklamlara kars tutumlar ölçülürken bu tutumlara etki eden etmenlerin de ayd nlat lmas gerekmektedir. Bu çal smada Mobil iletisim araçlar n n reklam amac yla kullan m tarihsel baglamda ele al n rken bu reklam mesajlar na maruz kalan tüketcileri alg lar n etkileyen faktörler ampirik çal sma ile ayd nlat lmaya çal s lm st r.