Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

GermanEbook
Lange, Anne
Springer Fachmedien Wiesbaden
EAN: 9783658133030
Available online
CZK 1,231
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pc

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DieseArbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken vonunbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonialseingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Eszeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch vonMarken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommenwerden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung derMarkenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichterbeeinflussbar ist.

EAN 9783658133030
ISBN 3658133031
Binding Ebook
Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication date April 7, 2016
Language German
Country Germany
Authors Lange, Anne