Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

GermanPaperback / softbackPrint on demand
Lange Anne
Springer, Berlin
EAN: 9783658133023
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Detailed information

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.

EAN 9783658133023
ISBN 3658133023
Binding Paperback / softback
Publisher Springer, Berlin
Publication date April 12, 2016
Pages 206
Language German
Dimensions 210 x 148
Country Germany
Readership General
Authors Lange Anne
Illustrations XXI, 206 S. 62 Abb.
Edition 1. Aufl. 2016
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